市场超量库存,导致服装电子商务（B2C）长期受压

据不完全统计，截至2012年6月，全国各大库存纺织布料市场约有亿吨面料库存，而完全消化这些库存需要1年多时间。另外，据亿邦动力所了解到的情况，很多服装企业的库存商品，即使两年不再开工生产，以现在的市场销售速度都很难消化完全。以传统服装品牌数据为例，美邦2011年公司总流动资产60.18亿元，其中存货已高达29.82亿元，占比49.55%；361度2011年存货45.12亿元，比2010年高出81.8%；安踏2011年底存货金额6.18亿元，同比增长36.1%。

造成服装业库存积压严重主要有几个原因：首先，为占领市场或上市的需要，企业自身疯狂扩张，这点尤其适合部分互联网服装企业；第二，国际大宗商品价格的大幅上涨，让企业预期原材料价格将继续上涨，进而大量囤积原材料或扩大生产；此外，部分企业对今年市场预估过分乐观。

对互联网服装定制企业而言，不管自己是否库存积压严重，当面临这些传统品牌线上、线下疯狂甩库存的时候，自己跟也不是，不跟更没销量，陷入两难。于是，一方面大量企业库存积压、资产负债率高，另一方面消费市场受经济环境影响持续萎缩，造成了服装市场的走弱。根据统计局公布的消费品市场数据，今年1~7月份，服装鞋帽、针纺织品零售总额同比增长仅17%，增幅较去年同期出现大幅下滑。

新工坊时装根据国内的形势，积极展开各种营销手段 除了阿里巴巴的B2B,公司网站的营销，百度竞价和网络媒体的投放，不断的加大广告的投入力度，力争在下半年有大的突破，新工坊在整体服装行业萎靡不振的大形势下，逆势而行，营业额取得了大的突破，并且几乎没有库存。

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